Am absolvit inginerie aerospațială. N-am lucrat nicio zi în domeniu.
În 1996 am intrat în publicitate, la McCann Erickson, în echipa de media a Coca-Cola. Nu știam că pasul acesta îmi va defini începutul vieții profesionale. Pur și simplu mi s-a părut interesant. Și a rămas interesant.
Am lucrat la McCann, Leo Burnett, Zenith Media, Initiative, Odyssey. În 2014 am co-fondat Anathomia împreună cu Irina — o agenție de branding cu toate serviciile incluse, de la audit și strategie de brand până la identitate vizuală și implementare.
Fotografia e în viața mea de prin liceu. Aparat pe film, răbdare multă, cadre puține. M-a atras portretul — momentul în care omul din fața obiectivului uită că e fotografiat. Și strada — pentru că acolo lucrurile se întâmplă fără să ceară voie.
De ce scriu acum?
Am ajuns la vârsta la care știu câteva lucruri cu adevărat. Nu multe — dar câteva. Și mi se pare păcat să rămână doar în conversațiile de la birou. Am văzut branduri care au rezistat și branduri care nu au înțeles niciodată de ce au dispărut. Am fotografiat oameni și locuri care mi-au schimbat perspectiva.
Aceste observații nu sunt sfaturi și nu sunt un manual. Sunt notele unui om care a stat suficient de mult în același loc ca să vadă lucrurile din mai multe unghiuri.
Atât.